那么，地推究竟是什么呢？地推推的是什么呢？它又有着怎样的前世今生？小编我作为深圳市大百科品牌推广有限公司（大百科）的一员，为了给大家呈现出一个系统完整的地推，特意编辑整理出了这部地推白皮书，详细地为大家阐述了地推的前世今生。

本书从地推的概念、现状、种类，如何成功地推及地推发展前景和展望几个方面，对地推进行了具体的讲解。希望能给各位带来意想不到的收获。

地推即地面推广，也可以称为地毯式推广。“地推”一词最初起始于网游业。2002年盛大公司推广《传奇》的时候，曾经在一些重点城市尝试派遣专业人员进入网吧进行宣传；主要工作是在网吧张贴海报，包机体验等，之后又在一些大型的网吧设置专职的市场推广岗位。

当下，地推行业尽管其本身也遭遇了尴尬局面比如：场地入驻困难，资源“匮乏”、人力资源成本高、推广过程中遇到城管、环卫人员等阻碍比较多，但其自身具有线上推广所无法比拟的优势，吸引了众多投资者的眼球。

移动互联网时代，O2O大放异彩，在不到三年的时间里，形成了一个让人震惊的市场。根据商务部统计，今年上半年，O2O市场规模达3049.4亿元，同比增长高达80%。

让人不禁感叹，下一个“淘宝级”体量的领域极有可能出现于O2O。O2O一片火热，很多O2O项目都拿到了融资。他们把大量的资金都花在了地推上，因为地推是直接面向用户，简单有效。强大的地推，是抢占市场份额的关键。

O2O行业的疯狂发展，随之而起的是遍布全国的第三方地推企业、地推团队、近百万的地推从业者；从业人员数量在上升，整体素质却在不断下降，虚假刷单肆意横行，无数卡商网商让O2O创业者苦不堪言，无形中提高了用户获取成本，甚者因为虚假数据而折戟沉沙，地推中存在的问题，频繁刺痛企业的神经。

因为地推本身具有线上推广无法比拟的优势，尽管如此，地推仍旧成为了众多企业推广的首选方式。比如滴滴打车、饿了么、美团等大牌O2O企业前期的推广，在地推方面投资不菲。

另一方面，“线上推广越来越不灵了!分发渠道规模作假已成行业公害，线上渠道高质流量的获取也是越来越难除去种种技术性的探讨或一些扭曲现象，也可以明确地讲：流量思维已是过去时，用户思维已经更加具象地浮出水面。”等等，随着这些企业线上推广的困境的频繁出现，地推，开始重新进入企业的视野，被更多企业所关注。地推现已成为各种产品推广的最佳途径，很多公司在地推上加大了投资力度。

地推有很多形式，可归结为以下“十二式”：

1.推货扫街的商户直销。2.各种行业客户的陌生拜访。

3.商圈周围的宣传单页派发。4.小区、社区、每栋楼的广告覆盖。

5.竞争对手附近单页的派发。6.在各个展会进行吸引眼球的活动。

7.在交通枢纽和车站的动线堵截。8.商场中做项目巡展。

9.加油站给车主的宣传资料。10.联系各企业组织团购。

11.对于房产特点的动迁嫁接，就是将动迁户直接嫁接到现在售卖的楼盘。

12.和商家一起联和开展推广活动。方法单独运用各有千秋，其实形式还有很多，打法不一样，很多形式要结合实际去运用，最后就变成组合式了。

通过小编上述对地推的阐述，相信大家对何为地推及地推现状，都已经有了一个比较全面的了解。那么地推的种类有哪些呢？接下来，大百科将为您具体阐述地推的种类。根据地推产品的不同，我们可以将地推分为以下三种类型。

其“形”，大家很容易理解：发传单、扫二维码、微信关注，然后有补贴、优惠、小礼品等。那么其“神”呢？我举一个美团外卖的例子，美团外卖的地推推广也是从看起来最简单最基础的发传单开始。

但是在美团外卖进行全国性传单推广前，用4个月时间做了一件事：在北京某区租了个小房间，招了6个数据运营，在那个区域发了4个月传单，最后建立了一个发传单模型，该在什么时间发，该在什么地点发，数据反馈会如何。

而做这些并不仅仅只是为了发传单，也是为了建立之后的外卖商业模型，系统且直观的了解，单个用户获取成本、单个用户盈利、收支平衡点等等。在数据足够多，足够广泛的情况下不断优化参数、优化模型。

做互联网，讲求一字“快”，要求项目能很快很好的复制扩张到全国去，所以在有了一套良好的模型后，这种“贪婪型地推”很强大。这段时间汽车后市场很热，各种1元洗车，0元洗车层出不穷，拼的也大多是人员的执行力和各家的建模能力。当然，各种资源肯定也是要拼的。