随着互联网技术的一步步发展与普及，企业开拓网销渠道势在必行，网销渠道的业绩好坏直接关系着企业未来的整体盈利水平，但企业开拓网销渠道需要建立网络品牌知名度。那么，企业如何做好网络品牌推广，树立良好的网络品牌形象呢？

什么是落地品牌和网络品牌  ？

    有的产品在传统市场很知名，是落地品牌。但是在网络市场，因为群体的特殊性，知名度不高，则其不是网络品牌。总之，落地品牌不一定是网络品牌，网络品牌拿到传统市场也不一定是知名品牌。  

  落地品牌和网络品牌我们都清楚了，然后网络品牌推广该怎么做？下面详细分析。  

第一步、品牌铺垫——搜索布局  

    你有任何问题，都可以百度一下。搜索引擎在互联网人群中的应用频率极高，当看到一个新的品牌，或者在选购某种商品的时候，必然会对网络品牌的名词进行搜索查看，如果这一步客户看到的是一些好的评价，如企业荣耀、相关活动报道，则客户选购本商品会比较放心。假如什么都没找到，或者有一些不良的评价，结果可想而知。所以，做网络品牌推广第一步是做好搜索布局，把客户容易关注的问题做成知识问答，把品牌和产品名词做成百科，企业形象性新闻发布十篇以上，当然新闻在选题的时候要有些技巧，这一步可以由天策深度营销这样的专业机构做咨询，如果选择问题不当、话题不合适，则不能做好品牌铺垫的第一步，以后的工作也就比较被动。 

第二步、品牌推广——网络推广 

    在网络上树立品牌，网络推广是必须的。做好了搜索布局，品牌推广就要加大马力，让足够多的人认识我们的品牌，引导他们去网上搜索。有了第一步的铺垫，他们看了网上的信息之后选购的可能性非常大，即使没有买也留下了深刻的印象，很有可能未来购买或者介绍朋友购买，网络推广即可以推广品牌，又可以促进销售。  

    网络推广包括广告推广和公关推广，广告推广有网络硬广和关键词广告、数据库营销以及联盟网站的广告；公关推广有软文推广、搜索优化、论坛推广、博客推广、微博推广、微信推广等等。打造知名度广告推广的效果更直接，打造美誉度公关推广更有效，广告推广和公关推广需要配合使用。一般公司可以请网络营销公司提供网络推广全案策划，具体执行可以由自己公司执行一部分。天策深度营销专注网络品牌推广，可为企业开拓网络渠道提供全程策划及执行服务。  

第三步、品牌形象——产品服务 

    品牌推得好，产品也卖了不少，企业不能在这个时候太高兴，因为品牌的建立是一个过程，属于长期性工作。我们做品牌做形象，最重要的方面还是产品和服务，除非你是赚快钱，产品不好消费者不喜欢，推广再好也解决不了根本问题。关键是通过研究消费者需求，研发适合他们“痛点”的新产品。再一个就是要有一个完善的服务体系，这个跟产品是对应的，产品再好也有可能出现问题，我们及时给客户解决、让客户满意，形象自然就建立起来了。反过来说，前两步都做得很好，产品也好，服务体系出了岔子，损坏的是企业的市场形象。

第四步、品牌维护——网络公关  

     企业的商品卖出去之后，本应该是售后部门与客户再交流，如果产品出了什么状况，售后部门是根据公司规则来处理。当企业遇到危机的时候，这个问题就不能按既定的规则来处理了，需要考虑市场和品牌。大家都知道满意的客户是最好的推销员，那么大家也可以推理出，不满意的客户就成了品牌发展的障碍。

     不满意的客户，如果在网络上发泄情绪，则很容易形成网络危机公关，这个需要企业品牌部的人来具体处理。事实上，企业做大了难免有个不满意的客户，有的是竞争对手在推动，防范的办法需要企业做好日常公关，平时在企业推广的过程中，把企业的良性信息不间断得在网上推广，防止不良信息泛滥。  

     中国有句俗话“好事不出门，坏事传千里”，非常适合用在网络品牌方面。企业可能为了提升客户满意度做过很多工作，但真正看到成效却很难，但是如果有负面爆出，顷刻之间可能会布满互联网。所以企业做好网络品牌推广，以上四步是关键。